---
title: "Треть заказов в «прямых заходах» — проверьте метки"
canonical_url: https://evstygney.ru/notes/utm-pryamye-zakhody/
date_published: 2026-10-26
date_modified: 2026-10-26
author: Егор (https://evstygney.ru/about/)
summary: "Переходы без меток из мессенджеров, почты и приложений падают в прямые заходы, и рабочий канал выглядит пустым. Таблица меток, проверка редиректов, доля прямых раз в месяц."
tags: ["Отчёты и аналитика", "Директ и каналы"]
---

# Треть заказов в «прямых заходах» — проверьте метки
«Прямые заходы» приносят треть заказов, хотя бренд у вас почти никто не знает? Часть этой трети оплатила реклама, которую отчёт не узнал.

Отчёт по источникам узнаёт канал по меткам в ссылке. Нет метки — визит падает куда придётся. Переход из мессенджера, почтового клиента или приложения часто приходит без адреса источника, и Метрика записывает его в прямые заходы. Второй источник бардака — разное написание: yandex, ya, direct и yd в отчёте превращаются в четыре канала, хотя бюджет один.

**В деньгах.** Модельная прикидка: посевы в Telegram на 300 тысяч в месяц, ссылки без меток. В отчёте у посевов ноль заказов, у «прямых заходов» — плюс 60. На планёрке посевы отключают. Через месяц «прямые» проседают на те же 60 заказов. При марже 6 000 ₽ с заказа это минус 360 тысяч маржи ради экономии 300 тысяч бюджета.

**Решение.**
— одна таблица меток на все каналы: источник, тип трафика, кампания — писать только по ней;
— метки на всё, что ведёт на сайт: посевы, рассылки, QR-коды, блогеры, партнёры;
— раз в месяц смотреть долю прямых заходов: рост без ТВ, PR или наружной рекламы значит, что где-то потерялись метки;
— кликнуть свою рекламную ссылку и проверить адрес на сайте: редирект иногда срезает метки по дороге.

**Замечание.** Чистые метки отвечают на вопрос «откуда пришли». Сколько из этих людей пришло бы и без рекламы — отдельный вопрос, его решает эксперимент.

Метки — самые дешёвые данные в маркетинге: час работы и одна таблица.

Какая доля заказов у вас приходит из прямых заходов — и сколько из неё вы можете объяснить?

## Подробный разбор с расчётом

- [Сквозная аналитика: что это, когда нужна и во что обходится](https://evstygney.ru/articles/end-to-end-analytics/)
- [Какую модель атрибуции выбрать в Директе: по типу бизнеса](https://evstygney.ru/articles/attribution-model-direct/)

---
Автор: Егор, маркетинг на языке денег. Telegram: https://t.me/evstygney_ru. Все цифры — модельные прикидки, если не сказано иное.