---
title: "Какая задача у маркетинга? Три ответа, которые не совпадают"
canonical_url: https://evstygney.ru/notes/zadacha-marketinga/
date_published: 2026-07-06
date_modified: 2026-07-06
author: Егор (https://evstygney.ru/about/)
summary: "Собственник, РОП и маркетолог отвечают по-разному, бюджет один. Как записать задачу маркетинга одним предложением и перестать платить за активности ни для чего."
tags: ["Подрядчики и команда"]
---

# Какая задача у маркетинга? Три ответа, которые не совпадают
Простой эксперимент на ближайшую планёрку. Спросите по очереди собственника, РОПа и маркетолога: «Какая задача у маркетинга в нашей компании?» По моему опыту, три ответа совпадают примерно никогда.

Собственник скажет «продажи». РОП — «нормальные лиды, а не как сейчас». Маркетолог — «узнаваемость, трафик и поддержка отдела продаж». Каждый после этого возвращается к работе над своей версией. Бюджет один, направления три.

Чем это кончается в деньгах: маркетинг без согласованной задачи оптимизирует то, что проще всего показать на слайде. Охваты растут, подписчики прибавляются, отчёты толстеют. Прикидка по компаниям, где я это видел: до трети маркетингового бюджета уходит на активности, которые никто не привязывал к выручке. Они не вредны — они просто ни для чего.

**Решение.** Одно предложение, написанное собственником и подписанное всеми тремя: «Задача маркетинга на этот год — X, измеряем по Y, бюджет Z». Например: «Поток квалифицированных лидов для отдела продаж, метрика — лиды по согласованному чек-листу не дороже N ₽, всё остальное — по остаточному принципу».

**Замечание.** Формулировка будет неидеальной, и это нормально. Спорная задача, записанная на бумаге, управляется лучше, чем идеальная, живущая у каждого в голове в своей редакции.

Подведём итог: прежде чем спрашивать с маркетинга результат, проверьте, что вы втроём одинаково понимаете, какой результат заказан.

Проведите этот эксперимент с тремя ответами на ближайшей планёрке — и посмотрите, насколько разойдутся версии.

---
Автор: Егор, маркетинг на языке денег. Telegram: https://t.me/evstygney_ru. Все цифры — модельные прикидки, если не сказано иное.