/EVSTYGNEYМаркетинг на языке денег

Об авторе

Меня зовут Егор. Десять лет в перформанс-маркетинге, через мои руки прошли миллиарды рублей рекламного бюджета.

Маркетинг я считаю распределением ограниченного ресурса: куда пойдёт следующий рубль и во что упрётся рост. На этом сайте видно, как я так думаю, — на открытых данных и модельных числах.

Чем занимаюсь сейчас

  • Руковожу отделом performance-маркетинга.
  • Внедряю ИИ в работу и в жизнь. Открытые кейсы и инструменты — ниже.
  • Изучаю новое. Что разобрал по первоисточникам, становится статьями на этом сайте.

Что было до этого

  • Своё рекламное агентство вместе с партнёром: быстрые проверки гипотез и MVP для стартапов. За полтора года — 15 клиентов и команда из 11 человек. Выстроил найм и обучение начинающих маркетологов; выпускники этой системы работают в крупных компаниях.
  • Яндекс, сервис поиска работы Яндекс.Таланты. Выстроил перформанс с нуля: выбор и тесты каналов, нейминг кампаний, отчётность, автоматизация контекста, совместные тесты с продуктовой командой. B2B и B2C.
  • Skyeng, онлайн-школа английского. Перформанс с бюджетом 3–6 млн ₽ в месяц, оптимизация по цене клиента и заказа. Запустил ВКонтакте как новый перформанс-канал.
  • Автодилер в Екатеринбурге. Весь маркетинг и колл-центр: сайт, реклама, коллтрекинг, сквозная аналитика, CRM, офисы в Екатеринбурге и Москве. Бюджет около 1 млн ₽ в месяц, 2–2,5 тысячи заявок в месяц. За это время компания выросла из одного мультибрендового салона в три и стала официальным дилером нескольких китайских марок. Как собирали поток заявок в первый, кризисный год, — кейс «Автосалон в кризис 2016 года».
  • Свои проекты. Сервис массового подбора рабочих: выручка росла вдвое в месяц, ROMI 260%, прошли отбор в заочный акселератор ФРИИ (разбор, почему закрылись). Продажа товаров через CPA полным циклом, от лендинга до доставки. Оба проекта закрыл: первый не масштабировался на этом рынке, второй не вышел в нужную рентабельность.
  • До маркетинга — психолог по образованию. Работал в компании по подбору персонала: больше тысячи собеседований и тяжёлые переговоры при увольнениях.

С чего начать

Пять материалов, по которым видно, как я работаю.

  1. Следующий рубль — моя модель решения о дополнительном бюджете. Считаю отдачу следующего транша; средний ROI канала для этого решения не годится. Семь ловушек расчёта и порядок действий.
  2. Предел роста — вторая модель: где бизнес упирается сейчас и почему трафик мимо этого ограничения денег не приносит. Два теста для планёрки.
  3. Отчёт показал ROI 4173%, эксперимент — минус 63% — что 700 полевых экспериментов eBay, Facebook и исследователей говорят о приросте от рекламы. С переводом на рубли и планом гео-теста.
  4. Семь часов до первого звонка — сколько стоит время между шагами и что ИИ на стыках меняет по замерам. По пути сверил статью McKinsey с первоисточниками и нашёл расхождения.
  5. Аудит Директа за четыре часа с ИИ-агентом — обезличенный кейс: запросы к API, проверка отчёта подрядчика, когорты и поправка от CRM.

Что здесь есть

  • Заметки — короткие разборы из Telegram-канала: одна мысль, расчёт на модельных числах и вопрос, который стоит задать себе. Выходят три раза в неделю с июня 2026 года.
  • Статьи — длинные разборы с методом, таблицами и блоком «где это не работает».
  • Инструменты — бесплатные ИИ-инструменты для маркетологов и руководителей с открытым кодом.

Все цифры в разборах — модельные прикидки, открытые исследования или обезличенные наблюдения, и это всегда помечено. Выдуманных клиентов и кейсов нет.

Где ещё

  • Telegram-канал: @evstygney_ru — посты выходят сначала там.
  • GitHub: github.com/evstygney — инструменты с открытым кодом.

Почти везде меня можно найти по /evstygney.